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全球最具价值奢侈品牌出现!它来自意大利,价值1249亿人民币

作者:佚名    来源:互联网    发布时间:2020-05-02 11:47    

根据Brand Finance发布的《2020年全球最有价值的50个服饰品牌》排行榜显示,美国运动品牌耐克以347.92亿美元的品牌价值蝉联第一。意大利的古驰品牌价值为176.3亿美元(约合人民币1249亿元),同比增长20.2%,是前三名中增幅最大的品牌,同时也是全球最具价值的奢侈品品牌。德国的阿迪达斯凭164.81亿美元的品牌价值,名列第三位。

还可以看到,榜单50个品牌总价值达到3008亿美元,美国、法国、意大利三国品牌价值分列前三,占比分别为30.8%、23.3%和11.2%。值得一提的是,中国仅有两个品牌上榜,分别是排名15的珠宝品牌周大福和排名18的运动品牌安踏。其中,安踏在全球运动品牌行业位居第三,仅次于耐克和阿迪达斯。

在了解古驰之前,先简单说一下其母公司开云集团。开云集团(Kering)成立于1963年,曾用名碧诺-春天-雷都集团和PPR集团。经过半个多世纪的发展,现已成为全球排名靠前的奢侈品集团,旗下拥有古驰、宝诗龙、圣罗兰等知名品牌,业务涉及时装、皮具、珠宝及腕表等领域。

2020年年初,开云集团发布了2019财年业绩报告,公司实现营收158.84亿欧元,同比增长16.2%。其中,古驰贡献了高达96.28亿欧元(约合人民币739亿元)的销售额,同比增长13.3%。同时,古驰也是集团旗下销售额最多的品牌。

从现有的资料可以了解到,古驰(Gucci)于1921年成立于意大利佛罗伦萨,是全球精品品牌之一。凭借独特的创意、革新和精湛的工艺而闻名于世。旗下产品涵盖时装、领带、丝巾、香水、家居及宠物用品等领域。

时间回到二十年代,在国外的奢华酒店当门童的古驰奥回到了家乡,和心上人结婚。婚后,他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店,同时在产品上打上“古驰”的标志。凭借优质的产品,公司很快就吸引了一批国内外客户的喜爱。至此,正式步入发展的快车道。

五十年代,创始人古驰奥逝世,公司在新一任领导人的带领下,开始了全球化经营,先后在伦敦、巴黎、佛罗里达等地区开出了分店。这也就意味着,“古驰”这个品牌已经在全球最主要的市场站稳了脚跟。

九十年代,已经有数十年历史的古驰不可避免的陷入品牌老化的尴尬境地。在这种情况下,公司进入转型期,逐步变为崭新的摩登代言者,使得“古驰”成为年轻一代的时尚代表。可以说,在90年代欧美奢侈品集体转型的风潮中,古驰无疑是做得最成功的品牌之一,这也让它成功跻身世界最具影响力的超级时尚品牌行列。

跟很多奢侈品公司一样,古驰在发展过程中也网罗了一批优质时尚品牌,比如法国圣罗兰等。上世纪末,古驰与PPR集团结成战略联盟,极大地丰富了自身的品牌矩阵。两者的强强联合,也让集团规模排在世界前列。

如今,古驰门店遍布全球,旗下服饰、饰品、香水等各式产品,备受全球时尚人士追捧。尤其是在亚太地区上,古驰有着非常强势的地位,也因为此在2020年非常时期,其经营活动受到了沉重的打击。不过开云集团表示,古驰3月初已经在华重新开业,经营正在逐步改善。

近年来,全球奢侈品市场呈现稳步增长的态势,其中我国市场增长速度尤为明显。在这个趋势下,越来越多奢侈品品牌加大对华市场的投入。可以预见的是,未来国内奢侈品市场的竞争势必会更加激烈。从当前的格局来看,古驰母公司开云集团、LV母公司LVMH、江诗丹顿母公司历峰集团等奢侈品企业在华最具影响力。

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